Marketing Hecho Genial: Cards Against Humanity en contra del Black Friday

Temas: Marketing

Cards Against Humanity es todo excepto un juego tradicional. La extraña relación de la compañía creadora del juego y el Black Friday ha provocado el desarrollo de estrategias de marketing que van desde aumentar sus precios — cuando todos se encuentran promocionando ofertas — hasta excavar un agujero y vender estiércol por ninguna razón aparente. Son estas estrategias las que han permitido colocarse en la mente de las personas y de la prensa, alejarse del ruido y aumentar la exposición de su marca/producto.

Para los Startups  — o empresas pequeñas — el marketing se vuelve complicado por el poco presupuesto que se dispone para comunicar estos beneficios o  para al menos  adquirir la atención de los consumidores. “Marketing Hecho Genial” es una serie de casos de estudio donde se analizan como ciertas marcas ejecutan el marketing de forma brillante. Haz clic aquí para recibir estos casos de estudio directamente en tu correo electrónico al momento de ser publicados. Continuar leyendo

Historia y Lecciones Aprendidas: Como perdí 170 millones de dólares

Temas: Libros Vida
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Todos hemos tenido ese sentimiento de derrota. Ese sentimiento en el que sabemos que hemos fracasado y que no merecemos seguir respirando el mismo aire que las personas exitosas. Todo esto es cuestión de perspectiva. Todas nuestras experiencias pueden parecer insignificantes si le comparamos con el día que alguien pierde 170 millones de dólares.

Noah Kagan — autor de How I Lost 170 Million Dollars: My Time as #30 at Facebook — ha fundado un par de compañías que se han convertido en multimillonarias, escribe en su sitio personal okdork.com, es el Chief Sumo en appsumo.com y fue el empleado #30 en Facebook. Previo a eso, Noah era como todos nosotros: Un joven recién graduado de la universidad sin un rumbo definido o sin un propósito para su vida.

Este es un resumen de la historia y lecciones aprendidas durante la vida de Noah: El final de su vida universitaria, el inicio de su vida laboral, su tiempo trabajando en Intel, su tiempo trabajando en Facebook y — alerta sobre spoilers — su despido de Facebook que ocasionaría que perdiera $170 millones en acciones.

Aunque parece una historia de fracaso, Noah logró superar este momento de fracaso aparente y fundó compañías multimillonarias. Nos muestra como encontraremos nuevos problemas en nuestra vida. Detrás de las montañas hay mas montañas. Compartir estas historias de fracaso nos sirven para aprender sobre la experiencia y aplicarlas en nuestra vida. Continuar leyendo

Marketing Hecho Genial: Agencia se Electrocuta con Twitter

Temas: Marketing
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Ser una compañía que vende un servicio requiere una estrategia diferente al de una compañía que vende un producto físico. Es por esto que Si Digital — una agencia en Inglaterra que provee servicios de diseño de sitios web, servicios de desarrollo y servicios de marketing digital — decidió ejecutar un proyecto donde los integrantes del equipo recibieran descargas eléctricas a partir de Tweets. Marketing hecho genial.

Para los Startups  — o empresas pequeñas — el marketing se vuelve complicado por el poco presupuesto que se dispone para comunicar estos beneficios o  para al menos  adquirir la atención de los consumidores. “Marketing Hecho Genial” es una serie de casos de estudio donde se analizan como ciertas marcas ejecutan el marketing de forma brillante. Haz clic aquí para recibir estos casos de estudio directamente en tu correo electrónico al momento de ser publicados. Continuar leyendo

Simplemente Empieza: Un Ensayo sobre la Vida, Proyectos & Startups

Temas: Startups Vida

www.oscaroarevalo.com simplemente empieza

Todos tenemos ideas. Todos tenemos la intención de empezar algún proyecto y nos quedamos esperando ese momento ideal para comenzar. Esperamos que todo en nuestra vida sea perfecto para actuar. Sorpresivamente, ese momento nunca llega. Nunca comenzamos ese proyecto que tanto nos emocionaba. Esperamos al día de mañana y — sin darnos cuenta — han pasado años sin haber actuado. La solución: Simplemente empieza.

Muchas veces es difícil tener ideas. Muchas veces es más fácil rendirse
sin haber comenzado. Hemos crecido en una generación donde pensamos que si una idea no es potencialmente valorada en un millón de dólares entonces no debería realizarse. No nos damos cuenta que no todas las compañías de un millón de dólares comienzan con una idea de un millón de dólares. Comenzar algún negocio con la intención de ganar $100 extras cada mes es tan importante como colonizar Marte. Nuestras ideas tienen que encontrar un espacio para crecer. Simplemente empieza.

Siempre tendremos dudas sobre compartir algo imperfecto. Compartir nos hace vulnerables. Compartir es un tema que nos frena para actuar en cualquier ámbito de la vida y nos olvidamos de una de las lecciones más importantes de la vida: Algo hecho es mejor que algo perfecto.

Existen miles de excusas para no realizar algo. Parafraseando a Casey Neistat en su película Mind Games: A Movie About Running: “No puedo hacerlo. Lo hice ayer. Lo haré mañana. Está lloviendo. Estoy enfermo. Estoy viajando. No he dormido bien.” Siempre hay excusas. El mundo nunca será perfecto. La vida nunca nos brindará un mejor momento para actuar. Simplemente empieza. Continuar leyendo

Marketing Hecho Genial: Los Spectacles de Snapchat

Temas: Marketing

Personalmente creo que Snapchat es uno de los startups más particulares de esta generación: A pesar de ser considerado por muchos como una moda o una herramienta inservible, ésta recibió la oferta de compra por parte de Facebook por $3 Billones en Noviembre 2013 – esto es, 3x veces el valor de compra de Instagram o 3.1x el valor del New York Times. Un startup bastante particular.

A inicios de Noviembre 2016, Snapchat — compañía ahora conocida como Snap — lanzó al mercado Spectacles: Lentes contra el sol que capturan snaps. En palabras de la compañía:

Spectacles son una manera divertida de hacer memorias y revivirlas luego. En forma corta, Specs son lentes oscuros […] que permiten capturar la vida desde tu perspectiva. De lo ordinario a lo extraordinario, Specs permiten capturar de manera fácil los momentos sin interrumpir lo que estas haciendo.

Para los Startups  — o empresas pequeñas — el marketing se vuelve complicado por el poco presupuesto que se dispone para comunicar estos beneficios o  para al menos  adquirir la atención de los consumidores. “Marketing Hecho Genial” es una serie de casos de estudio donde se analizan como ciertas marcas ejecutan el marketing de forma brillante.

El Producto

El producto es tecnológicamente sencillo: Snapchat permite grabar videos efímeros y colocar como “historias” en su aplicación a través de la cámara de un teléfono móvil. Los Spectacles permiten realizar esto mismo sin la necesidad de buscar el teléfono en tu bolsa, abrir la aplicación de Snapchat y comenzar a grabar. Spectacles reducen la fricción para crear videos efímeros — de 10 segundos a la vez — únicamente apretando un botón al lado de unos lentes de $129.

Uno de los aspectos donde Spectacles se convierten en una estrella es la forma como interactúan con la aplicación de Snapchat en el teléfono móvil. Continuar leyendo

30 años de edad: Revisando los últimos 365 días

Temas: Vida

Durante este último año de mi vida he logrado cumplir varios items de mi bucket list, viajé en mayor cantidad que el año anterior, visité MIT y la Universidad de Harvard, compré un nuevo iPad, fracasé increíblemente en mi experimento de escribir de forma consistente y escribí el Tweet más enigmático en la historia:[1]

Más sobre esto después.

Esta es una revisión de lo que sucedió en los últimos 365 días y — como lo dije en la revisión de eventos del año anterior — la mayoría de lo que está escrito aquí es para mi propio beneficio. Me parece un buen ejercicio reflexionar sobre todo lo que sucedió durante un año y tener una bitácora a la cual pueda hacer referencia en el futuro:

Escribir públicamente lo sucedido en mi vida es importante por dos razones: (1) Considero que algunos pueden disfrutarlo y aprender sobre esto de alguna manera y (2) Citando a Fred Wilson: Escribir me obliga a articular lo que estoy pensando de una forma coherente.

Cumplir 30 años ha sido algo extraño y fascinante. Contrario a lo que la gente piensa, yo considero los 30 años como el inicio de la plenitud de la vida. Paradójicamente, también he llegado a considerar que la vida es demasiado corta para desperdiciarla en cosas sin sentido. Continuar leyendo

Cómo Rediseñé una Aplicación Móvil de Medio Millón de Dólares

Temas: Startups Tecnología

Es suficiente decir que amo la tecnología. Sin embargo, amo la tecnología únicamente cuando esta es un habilitador para realizar cualquier actividad por pequeña que parezca. Mi problema — y algo que realmente me causa frustración — es cuando la tecnología pasa de ser un habilitador y se convierte en un obstáculo.

Durante el último par de años me he visto frustrado con aplicaciones que deberían ser un habilitador para realizar operaciones básicas y se han convertido en un gran problema en mi vida diaria. Aplicaciones que tienen detrás una corporación con recursos — virtualmente ilimitados — para desarrollar un producto de calidad e iterar sobre el feedback de los usuarios. Incompetentes que permiten que la burocracia domine las decisiones que toman o simplemente empresas que no comen su propia comida [1].

Cualquier que fuera el caso, un problema no es un problema a menos que tenga una solución por lo que — como es costumbre — hice lo que cualquier persona normal haría en este caso: Rediseñé por completo la tecnología que utilizo frecuentemente para poder convertirle en un habilitador en lugar de un obstáculo. Una aplicación móvil propiedad de un banco donde se invirtió medio millón de dólares en su desarrollo. Más sobre esto después. Continuar leyendo

Déjalo ir

Temas: Trabajo Vida

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Uno de mis grandes secretos es que siempre tengo miedo. Tengo miedo a equivocarme. Tengo miedo a seguir mis propios consejos. Tengo miedo al cambio. Tengo miedo de dejar ir las cosas.

Los amigos son la familia que puedes elegir. Personalmente, tengo un historial de malas elecciones que me han enseñado mucho de la vida. Estos errores me convirtieron en la persona que soy. Y aunque borrar a alguien de tu vida es difícil por toda la historia juntos, la mayoría de veces es la decisión correcta. Todos somos el promedio de las cinco personas más cercanas por lo que es necesario eliminar a aquellos que actúan como anclas y veneno. Muchas veces simplemente necesitamos dejarlos ir.

Por otra parte, toda buena historia tiene una niña en la trama. Siempre hay un niña. Puede existir hace 15 años o hace dos años. Las razones son irrelevantes: probablemente era muy joven. Probablemente era muy estúpido. Probablemente la amé demasiado. Aunque el final siempre es difícil, todo lo bueno fue bastante bueno. Creo que todos aprendemos de estas experiencias. Terminar una relación es la medicina que necesita el paciente aunque éste no lo sepa. No lo sabía hace 15 años. No lo sabía hace dos años. Simplemente lo se ahora. Tenía que dejarla ir. Continuar leyendo

Ideas de Un Millón de Dólares

Temas: Finanzas Startups

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Todos tenemos ideas. Muchos consideran que sus ideas son potencialmente valoradas en un millón de dólares. Las ideas valen un millón de dólares únicamente cuando se ejecutan — de lo contrario — son simplemente ideas cuyo valor es cero.

De acuerdo a Derek Sivers, las ideas son únicamente un multiplicador y la ejecución es la que se debe valorar en millones:

Multiplicador de Ideas

Multiplicador de Ideas

Para tener un negocio es necesario multiplicar los dos:
1. La idea más brillante con ninguna ejecución es valorada en $20.
2. La idea más brillante con una brillante ejecución es valorada en $20M.

Si, odio las personas que tienen una idea de un millón de dólares y hacen nada para ejecutarlas. Más sobre esto después.

Partiendo del hecho que se tiene una idea genial y que se ejecutará, la razón de ser de cualquier negocio —  incluyendo Startups — es desarrollar un servicio/producto que cuesta $1 en fabricarse y puede ser vendido por $2 a través de cualquier revenue model.

Bajo esta lógica, para generar un millón de dólares es necesario:

  • 5,000 personas que compren un producto de $200
  • 2,000 personas que compren un producto de $500
  • 1,000 personas que compren un producto de $1,000
  • 500 personas que compren un producto de $2,000
  • 300 personas que compren un producto de $3,333

Basados en un modelo de suscripción:

  • 5,000 personas que paguen $17 al mes por un año
  • 2,000 personas que paguen $42 al mes por un año
  • 1,000 personas que paguen $83 al mes por un año
  • 500 personas que paguen $167 al mes por un año
  • 300 personas que paguen $278 al mes por un año

Desde esa perspectiva, un millón de dólares ya no parece algo inalcanzable. Continuar leyendo

Reseñas de Películas & Libros: Haikus en Español

Temas: Experimentos Vida

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Muchas veces necesitamos leer — o escribir — una reseña corta sobre un libro o una película en particular. Una reseña suficientemente breve que pueda dar una perspectiva sobre la calidad de este libro/película sin necesidad de entrar en grandes descripciones o extensos comentarios donde se puede perder la mística. La solución: Reseñas en Haikus.

El haiku es un tipo de poesía japonesa. Consiste en un poema breve, de diecisiete “moras”, formado generalmente por tres versos de cinco y siete “moras” respectivamente. Esta métrica no es fija. Comúnmente se sustituyen las “moras” por sílabas cuando se componen en otras lenguas. La poética del haiku generalmente se basa en el asombro y la emoción (aware) que produce en el poeta la contemplación de la naturaleza [1].

En resumen y — de acuerdo a esta definición — decidí tomar ciertos aspectos del haiku tradicional y traducirlos a la reseña de una película o libro:

  1. Poema breve formado por tres versos
  2. Métrica no fija
  3. Poética que generalmente se basa en el asombro y la emoción

Como lo he dicho antes: Un problema no es un problema a menos que tenga una solución. Utilizando estos aspectos principales del Haiku decidí crear[2] la Colección “Haikus en Español en Medium.com. Una nueva colección para publicar reseñas que únicamente tengan tres frases para resumir y describir el sentimiento de una película o libro. [3] Continuar leyendo